广告的发展与产生

时间:2013-11-04 09:30    来源:未知     作者:yllplay     点击:次

一、广告的产生
    (一)广告的定义
    简洁地说，广告是广而告之、告而行之、行而远之的意思。从科学的意义上认
识，广告则是信息表达的一种手段。从狭义上讲，广告是指有偿性、指向性、赢利
性的信息传播活动，其外延是商业广告:从广义上讲，广告是借助于媒体来完成的
非人际的信息传播活动。它包括赢利性广告活动和非赢利性广告活动。赢利性商业
广告，如产品广告、形象广告、促销广告、服务广告等等:非赢利性广告，如公益
广告、政治广告、社会公共广告等。
    (二)广告产生发展的不同时期
    I.广告产生的初始期
    据史料记载，早在2000多年www.6998.net前人类的广告活动就已出现，它有两种表现形式。
一种是以社会行为为内容的社会广告。如公元前196年雕刻的“Rosetta Stone"石碑，
如图I一!所示，即可视作宜扬战功的社会广告.又如我国的“禹九鼎”，可视作宜示
国家政权的社会广告。
    另一种是传递经济信息的商业广告。如把商品标志刻在石头、土块或木头上，
或把招牌悬挂在商店门相上，或用灌木为酒店作标示，或用靴子作为鞋店的标志，
还有走街串巷叫卖等多种商业广告形式。在我国进入了奴隶社会后，以商品等实物
为广告或以叫卖形式的广告开始盛行起来。
    《诗经》中“氓之蛋蛋，抱布贸丝”的名句就揭示了用“布”和“丝”做广告
的形式。这种实物广告形式还讲究传播技巧，如运用名人来进行推销，《战国策·燕
二》对此予以了记载:“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之。往见伯乐曰:‘臣
有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝
之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之。一旦马价十倍。”
    现今人们能够见到的最古老的实物广告，收藏于大英博物馆，它是一张写在莎
草纸上的约在公元前1000年发布的广告。这则广告写道:
      “男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走.坦诚善良的市民们，请协助把他
带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐.有告知其下落者，奉送金环半副，将其带
回本店者，愿奉送金环一副.
    一清色按您的愿望织出最好布料的织布师哈布”
    这则缉拿逃奴的张贴式广告表明，当时的广告己具备了广告的某些基本要素:
(1)广告主:织布师哈布2)广告信息:缉拿逃奴3)传播手段:运用媒体(莎
草纸)、传播形式(张贴)4)受众激励:奉送金环。时至今日，该广告仍有参考
意义。
    2.近代广告的孕育期
    在经历了漫长的初始时期后，出现了近代广告的孕育时期，这一时期从机器印
刷术的发明和应用起，到报纸杂志进入大众化这一阶段为止。1041年，我国北宋毕
异发明了活字排版印刷术，再传入欧洲，1436年，德国人古登堡发明平压活版印刷
机并印刷《圣经》。由于活版印刷，使得记载www.6998.net知识的各类书籍如诗歌、vi学、经济学、
宗教教义等可以大批量印刷、广为传播。传单、招贴标语和商业名片等一些广告雏
形“应运而生”。
    在机器印刷技术促进了报纸和杂志等媒体迅速发展之后。1625年，用英文出版
的《英国信使报》，第一次在背面上刊登了一则推销图书的广告。这被认为是世界上
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