市场调研的概念

时间:2013-10-02 08:34    来源:未知     作者:江记     点击:次

    市场调研的含义和手段随着商品经济的发展而变化。在简单的商品经济条件下，
商品经济的规模相对较小，市场范围狭小，商品的供求比较稳定，市场的变化也比较
微小杭州网站建设，对商品的生产和销售影响甚微，因此也不需要对市场进行深入细致的调研。这
期间市场调研主要是针对顾客所做的调研，即以购买商品、消费商品的个人或组织为
对象，以探讨商品的购买、消费等各种事实、意见及动机。这是一种狭义的市场调研。
    随着商品经济的发展及市场不断扩大，产品www.6998.net销售问题得到了重视，市场竞争日趋
尖锐，企业为了将产品销售出去，开始对市场进行经常性的分析和研究。在市场日益
全球化的今天，竞争更加激烈，企业的产品销售问题显得更为突出。为了更好地解决
这一问题，为企业制定科学有效的销售策略提供依据，市场调研的职能范围开始变得
更加广泛，不再单纯局限在商品的流通领域，而是以满足消费者或用户的需要为中
心，参与企业的内部经营活动的决策，为企业的经营活动提供可靠的决策依据。这里
的市场调研不仅以www.6998.net市场为对象，而且以市场营销的每一阶段，包括市场运营所有的功
能、作用为调研研究对象。这是广义的市场调研。
    广义的市场调研包括从认识市场到制定营销决策的全过程。如产品分析，从商品
的使用及消费角度对产品的形态、大小、质量、美观、色彩、价格等进行分析，同时，对
销售的途径、市场营销的方法、销售组织、经销人员的培训、广告作用、促销活动等问
题进行分析。

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