罗国卿：如何做好SEM着陆页面

时间:2013-09-30 10:48    来源:未知     作者:thcsk     点击:次

我想大家对SEM着陆页面应该不陌生吧，搞个SEM的人都会知道，我也大概解释下吧，SEM着陆页面就是你做竞价排名时，别人在搜索引擎上点击过来第一眼看到的页www.6998.net面。容易理解吧。现在很多的企业做竞价时，都会做一个用户体验非常好的着陆页面出为，这个页面对产品销售型的企业来说，那是相当的重要。下面我大概聊下怎样才能做

一、前序
无论是通过SEO还是SEM，从搜索引擎点击过来的客户，一般包含4种特性：
1. 第一次访问本网站：对本网站和企业品牌不了解，无信任度；
2. 价格敏感：对新客户来说，比较有欲望了解服务价格、流程、支付方式；
3. 存在问题：部分客户会存在业务问题，需要解决；
4. 促销回头：比较容易被优惠促销活动吸引，会因为本网站有促销而再次访问；
针对以上用户杭州网站优化特性，我们的着陆页面设计时，就应该考虑解决这些需求。

二、着陆页面需要包括的内容
1. 解决品牌认知度问题：
a) 公司简介：100字以内，别太占地方。
b) 企业资质：营业执照图片、相关授权证件图片、公司参与活动的图片等。
c) 业务办理流程；
d) 付款方式；
e) 知名客户案例；

2. 解决客户了解价格的欲望：
页面包含简单价格列表，并杭州网站建设且有“更多”按钮，价格表首行放上咨询电话。

3. 解决业务疑问需求：
a) 醒目的400电话号码；
b) 表单提交模式；
c) 在线客服按钮；

4. 促销吸引：策划相应的促销活动，可以是“送礼品”“买二送一”之类的，Kyw个人不会被积分送礼品而吸引。

五、页面的颜色
着陆页面，和整站统一即可，但建议400电话www.6998.net一定要醒目再醒目。如果你的站是B2C类，例如欧莱诺男装，着陆页面就需要有卖场海报的感觉。

六、页面宽度
太宽的页面，用户浏览时左右都会出现大块盲区。页面可以长，但别太宽，Kyw做的页面宽度习惯用800px~1000px内。

七、首屏需要的内容
1. 大客户LOGO：如果你有可口可乐、宝马这样的客户，那就用LOGO形式展示出来，并且一定要放在着www.6998.net陆页面首屏。滚动起来，会让用户感觉你的客户很多。
2. 咨询电话：醒目、大红、加粗、大字号。
3. 促销广告：在客户不了解你的情况，先让客户记住这里有促销。

   其实我觉得相对SEO，我感觉用户体验设计更为重要。老外的网站为啥傻傻的，但人家PV就是高，就是因为老外的傻页面解决了用户需求，用户看的时候很容易找到想要的内容。国内的网站呢？做个FLASH，让客户多点一下还觉得很炫，却不知道有很多客户无法耐心等待FLASH下载完毕。目前“用户体验设计师”比“搜索引擎优化师”的薪资待遇高出一筹。


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