SEM案例：飞利浦2011年SEM传播策略
时间:2012-02-22 18:50 来源:未知 作者:小小女d 点击:次
案例背景：
飞利浦作为全球最大的电子公司，业务领域横跨生产照明、家庭电器、医疗系统。常年的搜索引擎投放的整体效果已经在行业基础水平之上，面对的挑战主要有三条：
一、常年对杭州网站建设于ROI的高标准要求，如何进一步提升ROI?
二、在精准目标人群基础上，如何锁定不同目标人群的消费决策环节?
三、建立并健全一个完整的多个产品线统一一体的搜索引擎优化体系?
策略方案：
建立基于消费者的词库：关键词覆盖品牌、竞品、产品的核心搜索人群，通过长尾词扩大潜在消费人群。
广告创意描述符合推广目的：通过关联度较高的广告创意，与目标人群深度沟通，传递飞利浦品牌理念，维持品牌在搜索引擎上的声量和好感度。
账号一体化管理 ：重新搭建账号构架，形成品牌账户的伞状模型。品牌投放和CAMPAIGN投放基于统一账户下，品牌和推广CAMPAIGN动态调整，增加人群关键词以及www.6998.net扩充品牌产品词，在一定的时间内积聚潜在人群，提升知名度和销量。
腾信创新独家搜索引擎优化系统：包括时间管理、MDP匹配管理、动态平衡预算管理、专业团队一周七天及时调整，等。
不参与恶意竞价：避免同品牌项下的关键词竞价，不仅能给CAMPAIGN带来人气热度，同时降低整体投放成本。不主动购买竟品词，维护行业良性竞争。
舆情管理(IWOM)高度配合的整合营销：www.6998.net作为同时提供飞利浦舆情检测的服务公司，第一时间将消费者舆情最关注的热议话题与搜索引擎优化做关联。并且通过动态管理，及时地借助网络自身传播力，扩大品牌露出和狙击目标消费人群。
BPA双酚A事件营销例证：6月1日欧盟宣布禁止使用含有双酚A的婴儿产品，利用此次契机，调整了飞利浦母婴产品的描述和相关关键词竞价，以最直接的方式引导客户并提高飞利浦品牌和产品的正面形象。
市场评价：
“飞利浦近期的整体效果在同行业品牌之上，和之前的投放也有着很很大的提高”
——百度搜索引擎产品经理
“多年的网络营销经验已经帮助我们累积缜密的KPI体系，但如何让进一步提升ROI ?或是有质的飞跃呢? 腾信很好地完成了这个极富挑战的任务。”
——大中华区市场管理部市场总监
原创文章作者哈尔滨脚手架公司http://www.121mmm.com转载以链接形式注明
发布站点：意大利网站建设，米兰做网站，意大利网站优化
本文地址：http://www.huaxia.it/seo/201202225503.html
飞利浦作为全球最大的电子公司，业务领域横跨生产照明、家庭电器、医疗系统。常年的搜索引擎投放的整体效果已经在行业基础水平之上，面对的挑战主要有三条：
一、常年对杭州网站建设于ROI的高标准要求，如何进一步提升ROI?
二、在精准目标人群基础上，如何锁定不同目标人群的消费决策环节?
三、建立并健全一个完整的多个产品线统一一体的搜索引擎优化体系?
策略方案：
建立基于消费者的词库：关键词覆盖品牌、竞品、产品的核心搜索人群，通过长尾词扩大潜在消费人群。
广告创意描述符合推广目的：通过关联度较高的广告创意，与目标人群深度沟通，传递飞利浦品牌理念，维持品牌在搜索引擎上的声量和好感度。
账号一体化管理 ：重新搭建账号构架，形成品牌账户的伞状模型。品牌投放和CAMPAIGN投放基于统一账户下，品牌和推广CAMPAIGN动态调整，增加人群关键词以及www.6998.net扩充品牌产品词，在一定的时间内积聚潜在人群，提升知名度和销量。
腾信创新独家搜索引擎优化系统：包括时间管理、MDP匹配管理、动态平衡预算管理、专业团队一周七天及时调整，等。
不参与恶意竞价：避免同品牌项下的关键词竞价，不仅能给CAMPAIGN带来人气热度，同时降低整体投放成本。不主动购买竟品词，维护行业良性竞争。
舆情管理(IWOM)高度配合的整合营销：www.6998.net作为同时提供飞利浦舆情检测的服务公司，第一时间将消费者舆情最关注的热议话题与搜索引擎优化做关联。并且通过动态管理，及时地借助网络自身传播力，扩大品牌露出和狙击目标消费人群。
BPA双酚A事件营销例证：6月1日欧盟宣布禁止使用含有双酚A的婴儿产品，利用此次契机，调整了飞利浦母婴产品的描述和相关关键词竞价，以最直接的方式引导客户并提高飞利浦品牌和产品的正面形象。
市场评价：
“飞利浦近期的整体效果在同行业品牌之上，和之前的投放也有着很很大的提高”
——百度搜索引擎产品经理
“多年的网络营销经验已经帮助我们累积缜密的KPI体系，但如何让进一步提升ROI ?或是有质的飞跃呢? 腾信很好地完成了这个极富挑战的任务。”
——大中华区市场管理部市场总监
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